文/李光斗

在全国促消费的当下，荣昌烟火气为什么能越烧越旺？不仅在于荣昌能接住短视频与直播时代网红经济的泼天流量，还在于地方当政者为拼经济敢作敢为，形成良好的“官民互动”，使得荣昌成为提振消费的三好标本，值得全国其它地区借鉴。

第一好：搭上网红经济的快车

荣昌是重庆市最西端的一个区，地处四川盆地川中丘陵区和川东平行岭谷区的交界地带，辖区人口只有66万，在重庆38个区县中排名仅属中等水平。荣昌地域虽建置久远，历史悠久，然而一直以来对寂寂无名。上世纪时，当人们提到荣昌，首先联想到的总是山东一家特殊药企的名字。但野百合也有春天，誉满全球的顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）中国行，横跨中国八城，一镜到

文/李光斗

国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，惊艳全球。仅仅上线发售刚满整月，在全球最大的电子游戏数字发行平台Steam上的销量已突破2000万份，总收入高达9.61亿美元，折合人民币约67.9亿元。机构预测，《黑神话：悟空》的全年销量有望达到3000万-4000万份（对应流水100亿-140亿元）。

悟空常红，黑神话爆火。《黑神话·悟空》给品牌之道带来哪些启示？

寻找品牌共识

《黑神话：悟空》之所以能在全世界火到如此高度，背面的一个重要原因在于“孙悟空”的常红。《西游记》作为中国古典文化的一个超级IP，影响力早已跨越国界，被翻译成几十种语言，其核心代表更成为一个世界级的符号共识。孙悟空作为中国原

文/李光斗

你知道今年巴黎奥运会参赛运动员中，年纪最小的是多少岁吗？也许会超出你的想像与认知，这位最小的运动员还不到 12 周岁，还是我国的参赛选手，更令人欣喜的她还是来自今年巴黎奥运会新增设一个比赛项目——滑板。

今年参加巴黎奥运会年纪最小的运动员是中国的滑板运动员郑好好，她出生于 2012 年 8 月 11 日，今年刚小学毕业。在巴黎奥运开幕式的当天（巴黎当地时间 2024 年 7 月 26 日，北京时间 7 月 27 日），郑好好还未满 12 周岁，幸运的是 8 月 11 日是巴黎奥运会闭幕的日子，郑好好也将在这天迎来自己 12 岁的生日。

不到 12 岁的小选手出自新增设的奥运比赛项目，双璧合一，从一个侧面反映出百年奥运如何永葆青春的奥秘。就是要与时俱

文/李光斗

未来十年，众多中国企业的第二增长曲线必然在海外，品牌全球化仍旧是大势所趋。事实上，许出中国企业已积极探索出品牌出海的成功路径。这给了我们更多的启示,不能只局限于卷在国内，许多出海商家都赚翻了。传统家电有海尔、格力，消费电子有小米、华为、电子商务有SHEIN（希音）、以及游戏和短视频都霸占了外国友人的屏幕，2023年不少中国企业在海外的年营收规模超千亿。而2023年中国进出口总值5.94万亿美元，连续7年保持全球货物贸易第一大国地位；其中，出口和进口国际市场份额分别为14.2%和10.6%，连续15年保持全球第一和第二。在世界经济艰难复苏的大背景下，中国经济表现出较强的发展韧性，为全球贸易增长提供驱动力。

品牌全球化，市场真的香。

文/李光斗

川普遇刺，拜登如何反应？这是竞争策略很有代表性的一个实操案例。

在博弈论的运用中，当一方竞争对手遇到突然大的变故的时候，该不该利用这样的混乱来趁势崛起；趁你病，要你命，趁机给竞争对手补刀？

竞争策略告诉我们，这个时候你最好的办法是闭嘴、静默、静观其变。

那么拜登是如何应对川普遇刺所引发的舆情与变局呢？

拜登反应迅速，首先发表声明：已听取了有关川普在宾夕法尼亚州集会上遇枪击事件的简报—我第一时间关注到危机事件；听到川普安全脱险且状况良好，自己很欣慰—我与川普是竞争对手，但我对他是君子之争；我为他和他的家人以及所有参加集会的人祈祷—我真诚表达同情与善意；感谢特勤人员把川普带到了安全的地

文/李光斗

中国品牌出海、中国品牌全球化正在跨入提升增效，升级加速的新阶段。即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力仍然实现了17% 的增长，是历年平均增速的两倍多。日前，Google 携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》榜单及报告显示，中国全球化品牌的品牌力在过去一年中中取得了长足进步。

今年上榜的中国全球化50大品牌主要来自于七大品类，其中，ByteDance（字节跳动）、Xiaomi（小米）、SHEIN（希音）、Lenovo（联想）、Huawei（华为）、AliExpress（速卖通）、Haier（海尔）、TEMU、OPPO、Hisense（海信）等位列前十强。这表明中国品牌全球化持续加速，成功出海的企业与品牌更加多元化。

文/李光斗

“天水麻辣烫店扎堆倒闭”的话题冲上热搜，网红品牌火不过三个月成为流量魔咒。一位00后的创业者，赶着天水麻辣烫的流量热潮，跟风在郑州开了一家天水麻辣烫店。但三个月的艰苦创业，却难见起色，每况愈下，最后不得不准备止损关门。

其实这位00后的天水麻辣烫创业者还是颇具流量思维，在她的三个月创业过程中，总是紧追流量节奏。在她的视频自媒体上，记录下了从跟风天水麻辣烫热潮演变为追更倒闭故事的流量变迁。尤其是在她准备关店的过程中，吸引来了众多凑热闹的“精神股东”，有失业的讨薪者、房地产老员工、失意的餐饮老板，共同围观见证小店的倒闭，一时间放大了倒闭的热点话题。于是“天水麻辣烫，让我干倒闭了！”引爆了新流量，在社交媒体上

文/李光斗

宗庆后一生最正确的决定是什么？

就是他在和法国达能合资的过程中，千方百计保住了娃哈哈的商标与品牌！

1996年时，历经10年创业发展的娃哈哈已成长为一家全国性大企业，拥有儿童营养液、含乳饮料、瓶装水三大明星产品系列。但也正是在此时，宗庆后非常缺钱，娃哈哈的发展也进入了瓶颈期，亟需新的资金与技术投入来扩大产能、升级换代、加快发展，从而深度开拓全国市场。这个时候世界食品工业巨头法国达能伸出了橄榄枝，提出以4500万美元，外加5000万的商标收购费来和娃哈哈成立合资公司，达能集团占股51%，拥有控股权。

文/李光斗

俞敏洪还能不能把董宇辉拉回来？

董宇辉还该不该回东方甄选？

董宇辉小作文事件怎么就演变成今天这么复杂的局面了？

让我们从企业管理和品牌管理的角度理性地来逐一分析。

在新东方董事长俞敏洪和东方甄选CEO小孙公开声明、道歉后，目前董宇辉仍然是暂停直播的状态，而小孙开始站C位，带着其他几位有名气的主播轮番直播，大家秀出十八般武艺，仅从公开数据上来看，直播间在线人数和销售额又企稳向好了。

那么董宇辉还回得来吗？东方甄选还让不让他回来，董宇辉自己还愿不愿意回来？这种局面之下，回与不回都很尴尬，董宇辉和东方甄选已经是两败俱伤了。

文/李光斗

惊闻德德玛老师于11月28日因病医治无效在北京辞世，享年76岁。德德玛老师是蒙古族的著名歌唱家，在内蒙古度过的童年时光，使我对她那首《美丽的草原我的家》有着深刻的灵魂记忆，那优美的旋律恰如丝丝缕缕挥之不去的乡愁。

《美丽的草原我的家》歌中舒缓的序奏后由笛子带出悠扬的旋律，好像吹来阵阵草原沁人心脾清爽的风，而后的二胡拉响了美丽草原的主题。就是这首由我国著名词作家火华先生创作、阿拉腾奥勒谱曲、德德玛深情演唱的歌，让世界更加了解内蒙古的民族风情，认识塞北大草原，简洁明快的歌词极具感染力：

“美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花，彩蝶纷飞百鸟唱，一湾碧水映晚霞，骏马好似彩云朵，牛羊好似珍珠洒。啊，牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯，